Închizând mii de magazine în noi și în Germania, H&M mizează pe piața chineză pentru a intra în criză

De la deschiderea pieței interne, tot mai multe mărci străine au intrat în China, oferind mai multe opțiuni pentru consumatorii autohtoni. Industria îmbrăcămintei, în special, a devenit mai competitivă în ultimii ani, branduri populare, cum ar fi baneru și jeeves, fiind înlocuite de giganți fast-fashion, cum ar fi Zara, H& M și uniqlo. Dar odată cu dezvoltarea produselor interne și comerțul electronic, performanțele acestor mărci străine au început să sufere, de asemenea, un declin.

În ultimii doi ani, Topshop, un brand de modă rapidă din Marea Britanie, a anunțat încetarea partenerilor săi de franciză din China datorită performanțelor slabe. Alte două mărci cunoscute, NEW LOOK și FOREVER 21, și-au anunțat retragerea din China. Mai ales în ultimele luni, industria de retail a îmbrăcămintei suferă o iarnă rece.

În martie, amp. H GG; M a anunțat că a inițiat concedieri temporare pe unele piețe care ar putea afecta zeci de mii de angajați. De asemenea, a închis temporar toate magazinele de pe cele mai mari piețe ale sale, inclusiv mii din Germania și Statele Unite.

Dintre 5, 062 magazine din întreaga lume, 3, 441 s-au închis. Deși majoritatea consumatorilor pot achiziționa produse H&am; M, cererea slabă va continua să afecteze amperi H GG; M. Cu toate acestea, AM GG, M, de asemenea, a declarat că afacerea sa din China a început treptat să se recupereze și acum a fost concentrată pe ajustarea nivelului de cumpărare și de inventar. Amplificatorul H&pariază că China va influența criza.

Cu o istorie care datează din 1940 s, H& M este o cunoscută marcă suedeză de modă rapidă ale cărei produse principale includ îmbrăcăminte, accesorii și produse cosmetice. Ca unul dintre cele mai cunoscute branduri de modă rapidă' este probabil o marcă în vârstă, fiind fondată 20 ani mai devreme decât uniqlo. A început ca un magazin de haine pentru femei' s de pe strada numită Hennes, dar mai târziu a fost redenumit amperi H GG; M după ce fondatorul erlin Pyerson a cumpărat un magazin de haine pentru bărbați' și le-a integrat. În ceea ce privește modelul, amplificatorul H&s-a stabilit rapid în industrie, bazându-se pe avantajul costurilor.

În stadiul incipient al intrării sale pe piața internă, a câștigat în curând dragostea tinerilor pentru stilurile sale la modă și prețurile adecvate, iar mulți consumatori chiar s-au aliniat în magazine, despre care se poate spune că sunt foarte frumoși. La acel moment, majoritatea întreprinderilor de îmbrăcăminte interne sunt cu o viteză nouă de o lună sau un sfert, dar amperia H GG; M, de obicei, într-o săptămână nouă și rentabilă. După ce a câștigat poziția în primul nivel, aceasta s-a extins rapid pe piața afundată și a intrat în orașele de nivel III și IV. În anii cu cea mai rapidă creștere, rata anuală de creștere a atins peste 30%.

Cu toate acestea, odată cu creșterea mărcilor interne, acestea au început să ocupe o parte a pieței. În plus, dezvoltarea comerțului electronic face ca multe magazine de îmbrăcăminte de celebritate web să apară în viziunea persoanelor' Vânzările la amplificatorul H GG; M au început să alunece, acumulând inventarul. Pentru a-și îmbunătăți performanța, a luat o serie de măsuri, cum ar fi creșterea vânzărilor online și invitarea celebrităților populare să fie purtători de cuvânt, pentru a-și recâștiga consumatorii tineri.

Unii profesioniști spun că, în mediul actual de consum, nu mai este recomandabil să extindeți scala pentru a crește spațiul de pe piață. Tot mai multe mărci străine pierd în China, ceea ce arată că piața chineză a devenit un tort din ce în ce mai dificil de mâncat. Dacă brandurile de modă rapidă doresc să iasă în evidență pe piața concurențială, trebuie să încetinească și să înțeleagă din nou nevoile și interesele consumatorilor chinezi. Doar inovând aproape de consumatori pot rămâne invincibili.